雇主品牌是企業(yè)品牌的組成部分，它產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，在某種意義上，可以說雇主品牌就是企業(yè)形象管理，只不過雇主品牌主要面向的對象是員工及潛在候選人。

企業(yè)通過提高內(nèi)部員工滿意度及提高社會公眾對企業(yè)的評價，來建立雇主品牌。在實踐中，許多企業(yè)將雇主品牌建設(shè)簡單的理解為提高內(nèi)部員工滿意度，其實不然，雇主品牌分為對內(nèi)和對外兩方面的內(nèi)容，不僅要對內(nèi)通過提高員工滿意度證明自己是值得期待和尊重的雇主，還要對外樹立良好的雇主口碑，通過打造良好雇主形象并傳播出去吸引潛在候選人。

雇主品牌是企業(yè)與內(nèi)部員工以及潛在雇員的一種情感關(guān)系，企業(yè)關(guān)注員工的職業(yè)體驗，即員工在企業(yè)工作過程中獲得的感受，同樣也關(guān)注自己在市場的知名度和美譽(yù)度。企業(yè)通過各種途徑提高員工的職業(yè)體驗，使得員工對企業(yè)有較高的滿意度、美譽(yù)度，優(yōu)秀人才更愿意留在企業(yè)發(fā)展，并通過員工或外部媒體等途徑傳播出去，吸引潛在外部人才的加入，最終強(qiáng)化企業(yè)人才儲備，提升企業(yè)競爭力。

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